З ким ви віддаєте перевагу мати справу, чи це бізнес, партнерство чи просто покупка чогось — з тим, кого знаєте, або з тим, про кого нічого не чули? Відповідь очевидна. Адже за таким же критерієм люди обиратимуть і вас як фахівця. Як зробити так, щоби про вас знали? Створити власний бренд. Про те, як це зробити, ми зараз і поговоримо.
Особистий бренд – що це таке?
Особистий бренд від англійської personal branding – це ваш образ у виставі інших людей. Яких саме? Людей, чия думка важлива для вас, наприклад, ваших клієнтів, партнерів, покупців, передплатників. Ви визначите їхнє коло, коли стане питання — як створити свій особистий бренд. Створити особистий бренд з нуля може допомогти професіонал, наприклад кар’єрний коуч .
Навіщо створювати власний бренд?
Особистий бренд допомагає сформувати потрібне сприйняття вас як експерта у певній галузі. Фактично, це ваша індивідуальність у вибраній сфері діяльності.
За особистим брендом стоїть те, що для вас важливе. Це можуть бути:
- навички та вміння;
- цінності та переконання;
- сильні сторони;
- конкурентні переваги та ін.
Особистий бренд підвищує довіру до вас як до професіонала.
Особистий бренд. Кому потрібен
Професії, в яких важливий особистий бренд, можна перераховувати довго: перукар, стиліст, модельєр, масажист, лікар, юрист, будівельник, дизайнер, письменник, художник.
Особистий бренд допомагає залучити:
- нових клієнтів, якщо ви надаєте якусь послугу (лікар, перукар, дизайнер тощо);
- нових передплатників, якщо ви блогер;
- нових читачів, якщо ви письменник;
- інвесторів чи партнерів, якщо ви бізнесмен і починаєте новий проект;
- увагу роботодавця, якщо ви проходите співбесіду .
Коли не потрібний особистий бренд?
Ми говорили про те, що особисте марення підвищує довіру до вас, допомагає залучити нових клієнтів, отже, сприяє збільшенню вартості ваших послуг на ринку та зростанню вашого доходу. Кому не потрібний особистий бренд? Тому, хто не хоче збільшувати ринкову вартість своїх послуг, не хоче професійного зростання та не хоче працювати над створенням особистого бренду.
Побудова власного бренду
Створення власного бренду починається з вибору типу:
Розмови виключно про роботу та професійні якості. Це вчитель, здатний вести у себе.
Поєднання експертності з харизматичною особистістю. Є розмови про себе, але в певних рамках, які не підривають експертність.
Тут немає експертності, а є особисте життя: скандали, інтриги, розлучення, зради.
Як сучасна людина може заявити про себе, зробити так, щоб про неї довідалися? Піти у соціальні мережі. Особистий бренд можна розпочати зі створення облікового запису в інстаграм.
Особистий бренд складається з таких частин, як:
- Експертність – досвід, навички, компетенції, якість роботи;
- Репутація Відмінна репутація – це ставлення та довіра до вас цільової аудиторії;
- Популярність – робота над тим, щоб про вас дізналися потенційні клієнти та колеги.
Просування особистого бренду включає роботу з прокачування всіх трьох напрямків.
Стратегія особистого бренду
Як розвинути власний бренд:
- провести аудит себе як особистості; свого продукту; ринку; конкурентів; цільової аудиторії;
- поставити цілі та намітити методи їх досягнення;
- визначити канали та інструменти просування.
Приклади особистого бренду
Особистий бренд це коли вас радять ті, хто не є вашим клієнтом.
Приклади особистих брендів: Ілон Маск, Стів Джобс, Білл Гейтс, Уолт Дісней, Олег Тіньков, Євген Касперський, Артемій Лебедєв.
Робота з розвитку особистого бренду – це довга праця, але його результати піднімуть вас на абсолютно новий рівень розвитку та доходу в якій би сфері ви не працювали.
